70-80年代化粧品キャンペーンソング〜1976-1988 時代を創った名曲たち

 

70年代～80年代は化粧品のキャンペーンCMと、タイアップ ソングという新たなカルチャーが生まれた時代。

 

起用されたアーティストとヒット曲は、まさにその時代を映す鏡です。

今回は、名曲満載の「化粧品キャンペーン ソング」を、懐かしい当時のCM映像と共に、ご紹介します！

 

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●「化粧品キャンペーン ソング」とは？

 

商業主義の権化とも言える大手メーカーのキャンペーンには、大手広告代理店の仕切りでコピーライター、フォトグラファー、デザイナーをはじめとする名うてのクリエイターが集結します。

 

そしてこの時期からその上にTV CMと、シンガーソングライターの楽曲「 CMソング」が重層的にレイヤーを創り、レコード会社、芸能事務所を巻き込んで、巨大なエコシステムを構築。TVや街頭での大量露出によって、ヒット曲が量産されました。

 

●「TVに出ない」アーティストが活躍

 

興味深いのが、この多くの楽曲は「歌謡曲」や「アイドル」ではなく、どちらかといえば普段はTVに露出しない「ニューミュージック」「ロック」など、当時シンガー ソング ライターと呼ばれたアーティストが起用された点です。

 

これは企業からしてもいまでいう「意識高い系」のブランディング効果があり、アーティストからしても一般層への知名度アップにつながりました。

 

その多くは「キャッチコピーありき」。タイトルにやたらと「、」や「。」が多いのはそのせいです。これを提示されてから作詞作曲するのはかなりハードルが高く苦労した、断った、というエピソードがたくさんあります。

 

それでは代表的な名曲を、年代順にご紹介します。この時代の2大メーカーが資生堂とカネボウ。競い合い、切磋琢磨しながら春夏秋冬のキャンペーンを行っていました。

 

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【70年代編】

 

1976

「秋」

小椋佳「揺れるまなざし」資生堂

創世記はこの方、現役の銀行マンという異色のシンガーソングライター、小椋佳さん。布施明さんに提供した「シクラメンのかほり」の大ヒットで注目を浴びていました。

 

1977

「春」

尾崎亜美「マイ・ピュア・レディ」資生堂

当時「ポスト ユーミン」と囁かれていた尾崎亜美さん。ボサノバ コードが当時としては斬新です。

 

「夏」

ダウンタウン ブギウギバンド「サクセス」資生堂

宇崎竜童さん率いる「男臭い」「不良」バンドの起用は、この当時の化粧品としてはチャレンジングで話題になりました。

 

1978

「夏」

矢沢永吉「時間よ止まれ」資生堂

 

サーカス「Mr.サマータイム」カネボウ

 

この2組の対決は名勝負ですね。永ちゃんは要望に応え意表を突くミディアム バラード、サーカスはフランス曲のカバーです。今もなお語り継がれる名曲。

 

「秋」

堀内孝雄「君のひとみは10000ボルト」資生堂

人気絶頂のアリスから、谷村新司さんが作詞、堀内孝雄さんが作曲しソロで歌唱して大ヒット。まさに“化粧品キャッチコピー“なタイトルです。

 

「冬」

南こうせつ「夢一夜」資生堂

和服姿の小林麻美さんでしっとり和風なキャンペーン。フォーク界の雄、南こうせつさんを起用しました。

 

1979

 

「春」

布施明「君は薔薇より美しい」カネボウ

これまた名曲。作編曲はゴダイゴのミッキー吉野さん。布施さんはオリビア ハッセーさんとこのCMがきっかけとなり結婚。

 

「夏」

ツイスト「燃えろいい女」資生堂

これぞタイアップの見本。「ナツコの夏」小野みゆきさんがモデルで大反響でした。作詞作曲はもちろん世良公則さんです。

 

「秋」

桑名正博「セクシャルバイオレットNo.1」カネボウ

カネボウ フィールヴェールCM。（1979）エマ・サムス（Emma Sams）（『セクシャルバイオレットNo.1』桑名正博）@retoro_mode pic.twitter.com/oWJbGwuPAh

— minipops (@minipops5) November 25, 2020

 

作詞 松本隆さん、作曲 筒美京平さんの黄金コンビ。意外にもこれが作詞家 松本隆さん初のオリコンNo.1獲得楽曲。桑名さんはセクシーな歌唱で一躍スターダムへ。

 

 

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【80年代編】

 

1980

 

「春」

竹内まりや「不思議なピーチパイ」資生堂

前年に「SEPTEMBER」でブレイク中の起用。この楽曲は作詞 安井かずみさん、作曲 加藤和彦さんコンビです。モデルはメアリー岩本、後のマリアンさんです。

 

渡辺真知子「唇よ、熱く君を語れ」カネボウ

’77年のデビュー以来、抜群の歌唱力で人気の渡辺真知子さん。イメージガールは松原千明さんでした。

 

「夏」

クリスタルキング「蜃気楼」資生堂

甲斐バンド「ビューティフル エネルギー」カネボウ

この夏は奇しくもバンド対決です。クリキンの「蜃気楼」は大好きでした。

 

「秋」

郷ひろみ「How many いい顔」カネボウ

“オトナ路線“の郷ひろみさんの代表曲の一つ。作詞 阿木燿子さん、作曲 網倉一也さん、編曲 萩田光雄さんトリオの楽曲です。

 

1981

 

「春」

矢野顕子「春咲小紅」カネボウ

作詞は糸井重里さん。カネボウが北京進出のため漢字タイトル楽曲に。「春先、神戸に」と聴こえて神戸ポートアイランド博覧会の CMソングと勘違いされました。

 

「夏」

吉田拓郎「サマーピープル」資生堂

もう1人のフォーク界の雄、タクローを起用。キャッチコピーは”ひかりとパラソル”。編曲は松任谷正隆さんです。

 

「秋」

ナイアガラトライアングル「Ａ面で恋をして」資生堂

言わずもがな、大滝詠一さん、佐野元春さん、杉真理さんトリオのユニット。「ナイアガラ サウンド」は、いまだに CMに使われまくってますね。

 

ザ・ヴィーナス「キッスは目にして!」カネボウ

これまたタイアップらしいタイトル。作詞 阿木燿子さん、作曲 ベートーヴェン（！）、編曲 井上大輔さん。「エリーゼのために」をオールディーズ風にアレンジして大ヒットしました。

 

1982

 

「春」

忌野清志郎&＋坂本龍一「い・け・な・い ルージュマジック」資生堂

男色PVが大反響だったキヨシロー&教授コンビの大ヒット曲。本来タイトルは「すてきな」を2人が独断で「いけない」にしてしまい、対応が大変だったとか。

 

ハウンドドック「浮気なパレットキャット」カネボウ

ハウンドドック初のヒット曲。まだ「ff」で暑苦しくブレイクする前で軽快なロカビリー サウンドです。作詞作曲 NOBODY、編曲は後藤次利さん。

 

「夏」

山下久美子「赤道小町ドキッ」カネボウ

これまたタイアップ名曲の一つで、山下久美子さん初の大ヒット曲。「総立ちの久美子」と呼ばれ学園祭で大人気に。

 

「秋」

一風堂「すみれSeptember Love」カネボウ

土屋昌巳さん率いる一風堂の大ヒット曲。土屋さんは当時「JAPAN」のギタリストでした。 モデルはブルック シールズですよ。

 

1983

 

「春」

EPO「う、ふ、ふ、ふ、」資生堂

EPOの名を世に轟かせた楽曲。すごいタイトル…。この後死ぬほど いろんなCMに使われまくる楽曲に。

 

「夏」

ラッツ&スター「め組のひと」資生堂

TikTok世代にも有名なコレもまた、化粧品タイアップの名曲ですね。作詞 麻生麗（売野雅勇さん）、作曲 井上大輔さん。

 

YMO「君に、胸キュン」カネボウ

テクノ歌謡アイドル楽曲の元祖ともいえるコチラは作詞 松本隆さん。YMO史上、最も売れたシングルです。

 

1984

 

「春」

香坂みゆき「ニュアンスしましょ」資生堂

作詞 大貫妙子さん、作曲 EPO、編曲 清水信之さんという豪華な布陣で大ヒットしました。

 

松田聖子「Rock’n Rouge」カネボウ

作詞 松本隆さん、作曲 呉田軽穂（松任谷由実さん）、編曲 松任谷正隆さんの布陣。 CMは本人出演で、女性アイドルが起用される先駆者となりました。

 

「夏」

大沢誉志幸「その気×××（mistake)」資生堂

コレですよコレ。私のベスト 化粧品タイアップ ソングです。いま観ても聴いてもカッコいい…

 

中原めいこ「君たちキウィ・パパイヤ・マンゴーだね」カネボウ

このタイトルを指定されて歌が創れるのがスゴイ。「め組の人」と同じラテン＋ファンクの路線ですね。

 

「秋」

高見知佳「くちびるヌード」資生堂

作詞、作曲がEPO、編曲は清水信之さん。彼女史上最大のヒット曲になりました。

 

松田聖子「ピンクのモーツァルト」カネボウ

春に続いてCMも本人が出演。同一タレントが年2回（春と秋）起用されるのは異例でした。作詞 松本隆さん、作曲 細野晴臣さん。

 

1985

 

「春」

THE ALFEE「シンデレラは眠れない」カネボウ

当時絶頂期の歌番組でアイドル的な人気を誇るアルフィーを起用。ハイトーン ボーカルできらびやかなイメージを訴求しました。沢口靖子さんですね。

 

「夏」

吉川晃司「にくまれそうなNEWフェイス」カネボウ

アイドルの枠を超え、人気絶頂の吉川晃司さん、この曲で紅白で暴れて出禁になりました。モデルは麻生祐未さん。ちなみに「夜のヒットスタジオ」は資生堂なのでカネボウ キャンペーン楽曲は唄えませんでした。

 

「秋」

森山達也「LOVE、かくし色」カネボウ

作詞 麻生圭子さん、作曲 森山達也さん、編曲とプロデュースは土屋昌巳さん。MODSのイメージとはガラリと変わるソロデビュー作です。モデルは古手川祐子さん。

 

1986

 

「春」

中山美穂「色・ホワイトブレンド」資生堂

この頃からついに化粧品CMも女性アイドルが本格的に起用されるようになりました。当時まだ“ツッパリ“イメージだったミポリンは、このCMでお嬢様路線へと転向します。作詞作曲 竹内まりやさん、編曲 清水信之さん。これも難易度高いタイトルです。

 

岡田有希子「くちびるネットワーク」カネボウ

作詞が当時休業中の松田聖子さん、作曲は坂本龍一さん。岡田有希子さん生涯最後のシングルにして最大のヒット曲に。モデルは沢口靖子さん。

 

「秋」
中山美穂「ツイてるねノッてるね」資生堂

快進撃を続けるミポリンは CMにも出演。作詞 松本隆さん、作曲 筒美京平さん、編曲が大村雅朗さんと船山基紀さんという最強の布陣。

 

国生さゆり「ノーブルレッドの瞬間」カネボウ

当時人気絶頂のおニャン子からの起用、モデルも本人の話題性で大ヒットに。作詞 秋元康さん作曲 後藤次利さん、編曲 佐藤準さんというお約束の布陣。

 

1987

 

「春」
小泉今日子「水のルージュ」カネボウ

作詞 松本隆さん、作曲 筒美京平さんの黄金コンビ。キョンキョンの起用は遅いくらいですね。

 

1988

 

「春」

南野陽子「吐息でネット」カネボウ

「2代目スケバン刑事」から「はいからさんが通る」で女性支持が高まったナンノはこの曲が自己最高セールスのヒット曲となりました。

 

「夏」
浅香唯「C-Girl」カネボウ

続いては「3代目スケバン刑事」。作詞 森雪之丞さん、作曲 NOBODYで、宮崎出身、南国イメージの自身最大ヒットに。今なお人気のある楽曲です。

 

「秋」

工藤静香「MUGO・ん…色っぽい」カネボウ

おニャン子からソロ転身した、後のキムタク嫁となる工藤静香さんはヤンキー界の姫で不思議と女性支持も高いアイドルでした。作詞 中島みゆきさん、作曲は後藤次利さん。指定された広告用コピーが「ん、色っぽい」で、作詞に苦労したとのこと。

 

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いかがでしょう。改めて化粧品タイアップ ソングを調べてみると、すさまじいラインナップですね。

 

起用されると圧倒的な露出の多さから「自身最大のヒット曲に」というのが目白押し。

 

後の世に長く語り継がれる“伝説“になったキャンペーン、そしてもはや“スタンダード“化した楽曲…。

 

これが90年代のタイアップ全盛期に続いていくのですね。

 

そしてこの2大メーカー以外にも、フレディマーキュリーなど外タレや起用で印象深い「ノエビア化粧品」や「POLA」など、まだまだあります。

 

多様化する世の中で、 CMも王道からひねりを加えたものばかりですが・・・

 

たまにはこういう「これぞキャンペーン」「これぞタイアップ」という王道の、「カッコいいヒット曲CM」やれないものなんですかね。